台北市跨境電商

中國最大的電商平台是阿里巴巴，其他知名電商如騰訊、京東、百度等公司不但媒體曝光率高，大部分的人也都耳熟能詳，然上述企業均是以中國市場為主的平台企業，本身不生產產品或沒有產品品牌。本個案「跨境通寶」公司不但有產品製造實力，同時還是品牌擁有者，更號稱中國跨境電商排名第一的出口型網商。

過去因為海外經營品牌成本高，台灣企業投入者少。如今，跨境電商可以節省許多拓銷、行銷與客服成本，降低品牌經營門檻，使得品牌經營再掀一波新浪潮。不過，台灣供應商搶攻全球消費性品牌市場，會面臨更複雜的物流挑戰，供應商得事先做好物流規劃，才有餘力更專注於品牌經營與市場推廣。

▋撰文／劉麗惠　▋攝影／賴建宏



　　在本刊的調查報告中，高達35.2％的跨境電商供應商屬於B2C銷售模式，如今，隨著台灣製造業進入二代接班潮，許多具備核心技術競爭力的製造商，也開始嘗試透過跨境電商在全球市場經營自有品牌，再加上近年來許多新創公司也加入此一領域。在可遇見的未來，以B2C或B2B2C投入品牌經營的跨境電商浪潮會更加風起雲湧。

　　相較於B2B是出貨給海外經銷商，B2C或B2B2C銷售對象是一般消費大眾，在物流模式上差異甚巨，對供應商形成的挑戰更為巨大