台北市跨境電商

　　在全球網紅行銷浪潮下，台北市政府由專責的跨境電商服務平台—eTradeHubTaipei推出「商機整合服務」，一次串聯多項網紅資源，協助企業拓銷海外市場。在7月20日「網紅流量拓銷」主題媒合會中，邀請百萬YouTuber啾啾鞋與會分享網紅經濟，並網羅十大服務商、8位菁英講師，同場提供具深度及廣度的操作資訊與路徑，一次就可以掌握跨境電商運營新助力！

　　台北市政府產業發展局局長陳俊安表示，近年來網紅經濟崛起，影音平台成長迅速，同時也應對跨境電商新變局，因此，特地規劃一系列網紅與區域市場商機媒合會，希望為企業品牌創造更多可能性。台北市政府積極推動外貿企業數位轉型，更強調跨境電商須走向「全面化」、「簡單化」、「產業化」三大方向，而透過商機媒合活動，為台北市企業提供系統性、多元化的服務模組，降低進入門檻，同時也為專業服務商創造更多機會，共同促進產業發展。

　　「網紅流量拓銷」活動匯集多個平台商和專業服務商，包括亞馬遜全球開店、Newegg、TransBiz、iKala、KOLRadar、AsiaKOL、潮網科技、Affiliates.One、Allez!趣行銷、Prefluencer等專業服務商及專業顧問共同參與，提供一站式網紅行銷議題與生態環境資源，助力將流量成功轉化為訂單。參與者紛紛表示，當前網紅導流模式成數位廣告主流，這次媒合會提供拓銷全新管道和模式。

　　全台前二十大、156萬訂閱人數的YouTuber啾啾鞋，對網紅經濟有著豐富見解。他指出，社群媒體已成為消費者主要資訊管道，愈來愈多網紅和企業開始注重內容經營，然而，如何吸引注意力並打造受歡迎的訊息才是最大挑戰。他建議企業應透過數據和市場分析，了解目標受眾需求和興趣，找到與品牌相符的網紅代言人，同時尊重創作者自由度，共同創造具創新性和互動性內容，這樣才能真正將網紅「影響力」轉化為商機。

　　在啾啾鞋分享中，也列舉網紅業配四大類型，包括：自然型、反差型、鬼轉型、插入型。這4種類型業配策略在不同情境下發揮不同效果，需根據品牌定位和產品特性選擇最適合類型，沒有絕對好與壞，但切忌反效果。

　　分析不同市場網紅拓銷策略時，需掌握東南亞、日本和美國等地區差異性，並找出在這些市場的關鍵商機要素。

　　AsiaKOL蔡武諺行銷總監表示，在東南亞，Instagram不僅是最重要社群媒體平台，更是線上消費者購買產品前的重要參考，口碑在他們消費決策中占有極大影響力。東南亞消費者偏好評論、教學、開箱等各類型內容，特別是在Instagram上追求資訊。奈米網紅已成為東南亞網紅行銷關鍵角色，他們的影響力遠勝大型網紅。東南亞消費者非常信任網紅評論，因他們所追求的是真實產品體驗，網紅在創作內容時注重真實性，因此更受歡迎。這突顯網紅行銷在解決所有使用者問題方面具極大幫助。這一趨勢將持續發展，未來品牌與奈米網紅合作的需求將進一步增長。

　　iKala王志宏商務開發與業務總監表示，根據Digital2022Japan市場數據顯示，隨社群平台普及，日本網紅行銷市場正迅速擴大，日本社交媒體行銷預算開始急速增加。在日本，Twitter是使用率最高社交平台，這與台灣市場主要平台Facebook有所不同。對日本市場，企業可著重在Twitter等平台上找到有影響力的網紅，同時運用數據分析，深入了解受眾需求，創作受歡迎內容，以吸引日本消費者關注。

　　TransBiz黃宥蓁營收成長官指出，美國為全球網紅龍頭，但競爭非常激烈。在美國，網紅行銷需選對網紅並創造創意互動內容，以吸引美國消費者。企業須尊重創作者自由，建立良好合作關係，且考慮市場多元性，隨時調整策略以迎合不同消費群。網紅按個人條件、價值、需求來訂價，關注報酬並強調創作自由，廠商應尊重，不過度限制，以保持創意自由。

　　不論是東南亞、日本還是美國市場，企業在運用網紅拓銷時都需特別注重以下四個關鍵點：

　　在進入任何市場前，須進行充分市場研究，理解受眾需求、喜好、文化背景等。選擇合適網紅代言人尤為關鍵。

　　創作吸引人的內容是關鍵。這不僅意味要適應當地文化特點，還需創造有創新性和互動性的內容，以吸引消費者注意。

　　與網紅合作時，尊重創作者自由度和創作理念，保持良好合作關係，才能更好地將網紅影響力轉化為商機。

　　了解消費者的變化和需求變化，對調整網紅行銷策略至關重要，只有緊跟市場趨勢，不斷優化內容和合作模式，才能持續吸引目標受眾。

　　隨跨境電商發展，網紅行銷已成為企業拓展全球市場重要工具。無論是進入東南亞、日本還是美國等市場，企業都需因地制宜，量身打造適合的網紅拓銷策略，並深入了解當地文化、語言、社交平台特點等因素，才能有效引領消費者關注，將網紅影響力轉化為真實商機。

　　網紅行銷成功並非一蹴可幾，需要長期耕耘和不斷優化。企業應與網紅建立長期的合作關係，並不斷優化內容、吸收消費者反饋，從而不斷提升網紅行銷效果。此外，透過數據分析，掌握精準受眾信息，能更好地找到有影響力的網紅合作，將廣告投放資源最大化。