台北市跨境電商

　日本Simplisse保養品成功輸出中國，就是利用新工具與新觀念的最佳案例。該品牌創辦人山本未奈子（Minako Yamamoto）是知名的美容家，在媒體與網路上有很高的人氣。透過與輸出中國之平台「豌豆公主」策略聯盟，Simplisse將日本文化、美容知識與生活型態一同輸出，建立跨境流量，吸引人潮，再引導至產品銷售，創造獨特的日本跨境電商模式。

Canyon自行車的成功故事，是一段車庫小生意透過網路與跨境電商，搖身一變成業界最大、最現代化自行車品牌的發展過程。台灣具有世界一流的自行車製造能力，若再透過發展電商，則可有更廣闊、利潤更豐厚的發展。參照Canyon的前例，業者可以更有信心，透過跨境電商打天下。

　本研究發現，跨境電商或是電商產業與生態的形成，有3個基本的條件：第一是，具有龐大的市場，讓誘人的商業機會足以孕育出各種角色分工的多樣態企業，以有機方式的成長與茁壯。第二是，有電商龍頭企業的帶領，例如阿里巴巴、亞馬遜、Shopify所建立的生態系統。第三是，充分的創新風氣與環境，例如美國矽谷的創業環境就能催生出許多新的科技與服務模式。以上三點，基本上相輔相成，但台灣目前並不具備這些條件，也是台灣跨境電商產業生態尚不完備與強大的根本原因。

　　從台灣現有的狀況分析，再與美國、中國、日、韓相比，台灣在許多領域尚極度缺乏，以致對台灣產業發展有很大的限制，包括：

　　1.　知識教育；

　　2.　海外稅務；

　　3.　跨境獨立網站建置；

　　4.　數位行銷與廣告；

　　5.　ERP與電商工具；

　　6.　人才招募等專業跨境電商服務商。

　　因為台灣具有難以克服的先天弱勢，我們認為唯有透過政府的力量，統合產官學界，才能引導台灣跨境電商朝向良性、有機發展。面對這未來數十年的全球最大的商業機會與產業創新方向，台灣不應該缺席，本研究乃提出以下的行動建議，也是產官可以思考的產業扶植與投資方向：